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《和平精英》“进圈”到“破圈”,我们看到了品类生态的无限可能

时间:2020-11-17 18:10 点击:59

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自春节活动、一周年庆典以及717空投节三大重磅节点活动后,《和平精英》再次打响信号枪,邀请全世界玩家一起进入这场前所未有的“超级大圈”。

11月14日至15日期间,2020和平精英国际冠军杯(简称PEC)在上海盛大开幕。这场集电竞赛事、明星表演、年度发布会于一身的年度盛典,汇集了来自国内外的顶级玩家,成为继S10之后、2020年上海的第二个国际性热门赛事活动。

同时,在本次盛典的发布会上,《和平精英》首次公开未来一年的玩法、IP联动、电竞生态搭建等计划内容,宣布了之后产品发展的全新规划,彻底点燃了全球竞技玩家的热情。活动期间,#2020和平精英国际冠军杯#等词条接连冲上热搜,相关话题热度也在持续发酵。截至目前,微博话题阅读数已超过6亿。

    携手全球精英,树立泛娱乐合作新典范

同泛娱乐领域跨界联动,无疑是当今游戏圈的最常见打法之一。一次恰如其分的合作,能够更快走进玩家内心、触达更多的用户,实现品牌影响力的最大化。然而手握这张王牌,大多数游戏跨界结合还仅停留在表面,反观《和平精英》却多次为游戏泛娱乐合作提供了成功的示范。

11月2日,由迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位国民艺人(按照艺人姓名首字母排序)组成的“代言人天团”正式亮相《和平精英》。随后相关词条便立刻冲上微博热搜,当前话题阅读数已超6亿,且仍在持续走高,尽显“代言人天团”超高人气;不仅如此,11月15日,代言人天团更是空降PEC盛典,于一片火热氛围中引爆现场狂欢。

从IP联动的角度来看,《和平精英》对于泛娱乐合作方向的精准把握才是成功的关键。在考虑到双方属性高度契合的前提下,顶流艺人与国民游戏IP的合作起到了一种相互赋能、良性循环的作用,影响力空前扩大。

除此之外,我们也能看到,《和平精英》同泛娱乐领域的合作也越发炉火纯青。不仅四位代言人齐聚PEC现场,还有各领域“精英”带来精彩的表演秀,敲开了与全球玩家共情的大门。

例如,歌手刘柏辛的跨次元AVATAR游戏皮肤大秀,打破了次元墙,首次将熟悉的虚拟皮肤带到现实空间,引发了现场玩家的强烈共鸣;同时还有国际钢琴大师李云迪现场倾情演绎的大师音乐《BATTLE FOR PEACE》,此起彼伏的音律变换,紧紧牵动着每一位听众的心。

值得注意的是,《BATTLE FOR PEACE》是由国际知名配乐师布莱恩·泰勒为游戏量身打造。而在这场扣人心弦的表演过后,《和平精英》也会继续拓展音乐领域。年度发布会上,官方已正式官宣,大师音乐将成为一个全新的系列。

无论是在追梦艺术的国际钢琴大师李云迪,还是刘柏辛、Jony J、Tizzy T、硬糖少女303,都是来自各自领域的明星玩家。几位超级玩家在PEC现场同聚一堂,正好与此次“全世界玩家一起进圈”的核心主张不谋而合。其代表的高认知度与正能量精神,也会赋予IP更大规模的关注度,促使和平精英品牌触达更多泛用户,引流新玩家加入。

显然,对于想要打造多元竞技世界的《和平精英》来说,连接更多圈层用户正是绘制世界版图的必经之路。在这一次次跨界合作的超前考量中,《和平精英》也在不断树立游戏泛娱乐合作的新典范。

    世界强队集体进圈,感受中国电竞独特魅力

“进圈”对于每位特种兵而言,是一句再熟悉不过的口号,同时也是游戏内最核心的玩法机制。每一次进圈都意味着无限可能,也象征着离冠军奖杯的更进一步。而在本次PEC中,《和平精英》则放大了这一要素,向国内外玩家发出“全世界一起进圈”的号召,继续拓展“全球玩家的竞技冒险世界”。

显然,以“进圈”为名的PEC无愧于最令玩家期待的年度收官之战。

作为一场面向全球玩家的国际赛事,PEC提供高达1200万元人民币的丰厚奖金池。并集结了来自10个国家、代表全世界最强战力的15支战队,为全球玩家在竞技冒险世界中体验多元文化的碰撞、交融提供了一个广阔的舞台。

此前,随着PELS3赛季的圆满收官,来自PEL的四支战队——4AM、ELG、NV-XQF、RNG脱颖而出,在此迎战世界各地的顶尖强队。

在为期两天的总决赛中,先是RNG以9分优势排名第一;而令人意外的是,在最后的两轮对抗中,NV-XQF后发赶超,以绝对的实力接连取得胜利。最终,NV-XQF以8场4胜的全新纪录,成功卫冕2020PEC总冠军,向世界展示《和平精英》电竞的独特魅力。

    突破边界大胆创新,和平精英迈向下一个大圈

一年来,《和平精英》通过对游戏玩法、IP联动、电竞生态体系等方面的升级,共创搭建“全球玩家的竞技冒险世界”。如今,游戏已经成功向更多圈层、地区延伸,成功邀请了全世界的和平爱好者进圈,彰显游戏超前的全球化布局战略。

在2020PEC中,《和平精英》再次展现出自身大胆创新、拓宽产品边界的实力与野心。

年度发布会上,官方公布了游戏未来一年内的产品、版本、IP等计划内容。展示了包括第六张地图黄金岛在内的2021年产品重磅计划。

《和平精英》负责人梁兴华表示:“我们游戏内容的设计、开发、测试、上线,都有一套完整的用户需求确认流程,从一开始启动设计时就会从玩家需求出发。”

之前从山谷地图的真实参与情况,验证了玩家对于急速对决、限时上分的需求;因而在黄金岛中,官方对玩法规则进行很大的修改,设计了全新的资源和物资获取方式,加入了过去没有的体验,例如可被炸毁的建筑、庞大的地下隧道、敌对势力据点等全新内容。

“总而言之,快节奏是我们主要想在这张图上给到用户的体验。”梁兴华如此描述。

另一方面,经历了海岛大版本升级等一系列重要节点后,游戏已完成了世界观的初步搭建。同样的,《和平精英》也宣布之后将继续为玩家完善世界观故事。

自由是《和平精英》的核心理念,这也同样体现在IP世界观的构建上。在游戏中,每一位玩家都是相互独立的,世界观的剧情、人物并不会强加在用户体验中。玩家需要自行挖掘彩蛋,才能与这些动人的故事交汇。

因此,未来无论是线上漫画、动画计划,还是线下IP主题馆“精英冒险俱乐部”,都将延续陪伴这一主题,帮助每位玩家自由地在圈中找到自己的位置。

同时,谈到此前多次成功的跨界合作,《和平精英》运营负责人吴波解释道:“我们希望能够不断创造出更加丰富创新的玩法内容,从多角度进行合作,让玩家更乐意参与其中,一起冒险。”

于是,《和平精英》后续还将同电影、二次元、前沿潮流文化、非遗苗绣等传统文化展开合作,进一步填补IP内涵。吴波表示:“《和平精英》‘竞技冒险世界’主题下的不同合作线,是我们将持续打造和丰满的IP脉络。”

此外,会上也公开了2021年的电竞规划、赛事规划等内容。腾讯互娱市场总监廖侃谈及未来说道:“希望构建一个具有全球影响力的战术竞技赛事体系,并引领战术竞技赛事走向成熟与完善。”

除了职业赛事,大众赛事的线下落地同样充满着惊喜。廖侃介绍:“济南、西安、合肥、武汉、郑州五个地区的城市赛正在紧锣密鼓的筹备之中;11月份,城市赛总决赛将在长沙带来一场跨年狂欢派对。2021年大众赛事也将会有更多更有趣的设计。”

作为战术竞技品类的标杆,《和平精英》内高度自由的玩法机制,为产品的内容拓展、跨界合作、以及IP成长提供了无限可能性。于是,秉承“传递共同品牌精神”的合作理念,《和平精英》多次尝试与不同圈层碰撞,进一步拓宽产品边界、完善多元游戏生态。

如今,不再仅限于单一游戏形式、拥抱全世界的《和平精英》已经成为了一个全新的圈层、一种崭新的文化、一个无限丰富的全球玩家竞技冒险大世界,正在吸引更多玩家和创作者,加入这个无限可能的圈层。

    结语

从集结四位高人气明星代言人,到发布会上突破自我的宣言,再到高潮迭起的国际性竞技赛事落幕,2020PEC真正带来了一场专属于全球和平玩家的狂欢盛宴。

不难发现,从腾讯游戏发布会公布“全球玩家的竞技冒险世界”至今,《和平精英》不断展现出对自身的超前考量,坚持在产品、IP和电竞等方面探索创新,持续为玩家带来惊喜。同时,无论是与好莱坞知名配乐师打造大师音乐系列,还是同纽约大都会艺术博物馆合作,此次PEC都彰显了《和平精英》强化全球战略的决心。

我们相信,《和平精英》未来将继续为全世界竞技玩家展现一个更加开放、多元、丰富的游戏生态,真正不负“全球玩家的竞技冒险世界”之名。

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